كشفت مجموعة السلع الفاخرة الإيطالية سلفاتوري فيراغامو عن نظام تتبع العلامات الإلكترونية الخاص بها لأول مرة منذ بضعة أيام. تحارب شركة Ferragamo صانعي المنتجات المقلدة من خلال زرع شرائح دقيقة في الأحذية وحقائب اليد.
وفقًا للتقارير، بدءًا من عام 2014، تحتوي معظم أحذية Ferragamo النسائية على علامات تقنية تحديد ترددات الراديو (تحديد ترددات الراديو، RFID) على باطن القدم اليسرى، RFID هي تقنية باركود عالية التقنية يمكنها تحديد وتتبع كل شيء بدءًا من الغذاء للأسلحة. هدف محدد. ومنذ ذلك الحين، قامت فيراغامو بزرع هذه التكنولوجيا تدريجيًا في أحذية الرجال والأحذية النسائية والمنتجات الجلدية.
وقال فيراغامو إن علامات RFID ستسمح لهم بتتبع المكان الذي يتجه إليه المنتج بالضبط، مما يعزز مكافحة التزوير.
الاستخدام الأكثر شيوعًا لعلامات RFID هو أن يقوم تجار التجزئة بإدارة المخزون. قالت شركة Inditex، الشركة الأم لشركة Zara، وهي أكبر شركة لبيع الملابس بالتجزئة في العالم، يوم الأربعاء أنه بحلول نهاية هذا العام، سيتم استخدام RFID على نطاق واسع في أكثر من 2,000 متجر Zara حول العالم.
يعكس استخدام Ferragamo لتقنية RFID تصميم العلامة التجارية على محاربة السلع المقلدة و"السوق الرمادية"، في محاولة لإيجاد اختراق من الطلب الذي يتباطأ تدريجيًا في السوق (خاصة السوق الصينية).
وكانت مبيعات شركة Ferragamo في السوق الآسيوية ضعيفة، وفي العام الماضي، وبالتعاون مع السلطات الصينية المعنية، قامت بإتلاف أو مصادرة 25,000 منتج مزيف وحظر 9,100 إعلان عبر الإنترنت للمنتجات المقلدة. في العام الماضي، قامت شركة فيراغامو بتدمير أو مصادرة بضائع مقلدة (بما في ذلك السلع التي تم فحصها مباشرة من قبل الجمارك) بقيمة تزيد على 17 مليون دولار في الصين، وكان أكثر من نصفها أحزمة.
